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Session IV: 기타윤리
광고와 홍보(Advertising & Marketing)
| 광고와 홍보 관련 체크리스트 |
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1. 광고(advertising)
1) 학술지에서의 광고
학술지에서 광고 게재 여부의 결정은 편집인의 권한이다. 편집인은 학술지의 사명이나 목적에 적합한 광고만을 게재하며, 분명한 광고 정책을 가지고 게재를 결정해야 한다. 학술지 기본 정책이 광고로 인해 흔들려서는 안 되고, 편집 과정에서의 결정에 일관되게 적용되어야 한다[1]. 독자들이 논문을 읽고 이해하는 데 광고가 방해되거나 영향을 끼쳐서는 안 된다. 광고에 대한 규정은 정규 호와 특별 호, 인쇄 학술지와 온라인 학술지에 모두 일관되게 적용해야 한다.
2) 광고 정책에 포함할 내용
- (1) 광고의 결정은 누가 할지, 광고의 내용은 어떻게 검토할지, 이해관계가 있을 경우 어떻게 처리할지 등을 포함한다.
- (2) 어떤 제품이나 서비스를 광고할지, 어떤 유형의 광고(인쇄 광고, 이미지, 음성, 동영상 광고 등)를 게재할지, 광고 비용은 어떻게 책정할지, 광고는 어떻게 배치할지 등을 포함한다.
3) 광고를 수록할 때 주의할 점
광고는 학술지 앞/뒤 적정한 위치에 배치한다[2,3]. 학술지의 중간에 광고를 넣지 말아야 하며, 학술지에 수록한 논문에서 언급한 제품에 대한 광고를 나란히 싣는 것 역시 금해야 한다. 논문과 유사한 주제의 광고는 인접하여(즉, 옆 또는 내부에) 배치할 수 없다. 독자들이 논문과 광고를 명확히 인식할 수 있도록 모든 광고에는 ‘광고(advertisement)’라는 단어를 넣어주어야 한다. 아울러 광고에 광고 주체가 누구인지 명확히 나타내도록 한다.
디지털 광고에도 유사한 원칙을 적용한다. 홈페이지의 원문(full-text) 상단이나 중간에 광고를 수록하면 안 된다. 또한 논문 내용과 광고 간의 링크는 허용하지 않는다. 광고는 독자가 선택(클릭)한 경우에만 연결되어야 하며, 광고창을 닫으면 학술지 홈페이지로 돌아갈 수 있도록 해야 한다.
4) 편집인의 책임과 권한
편집인은 다음과 같은 책임과 권한을 가져야 한다[1,4].
- (1) 편집인은 이해관계 및 광고의 내용에 대해 검토해야 한다. 학술지나 편집인이 광고에 나온 제품이나 서비스에 대한 보증 책임이 있는 것은 아니다. 하지만 건강에 해로운 것으로 판명되거나 저자나 독자들에게 해가 될 수 있다고 예상되는 제품의 광고를 게재해서는 안 된다.
- (2) 편집인은 학술지에 게재되는 내용과는 독립적으로 광고를 판매해야 한다.
- (3) 광고 게재의 결정권은 편집인이 갖는다.
- (4) 편집인은 국가의 광고 규정이나 광고에 대한 표준이 있는지 확인해야 한다. 국내에서는 한국글로벌의약산업협회의 「공정경쟁규약 및 실무운용지침」 [5]을 참조한다.
2. 홍보(marketing)
학술지의 홍보는 장기적으로 인지도 및 신뢰성을 향상하기 위한 것이고, 단기적으로는 더 좋은 논문 투고 및 더 많은 독자를 확보하기 위한 것이다[6].
1) 학술지의 홍보
학술지를 홍보하는 방법에는 (1) 광고(관련 학 ∙ 협회, 웹사이트, 다른 관련 학술지, 소식지 등), (2) 홍보(이메일, 사회관계망 서비스[SNS], 학술대회), (3) 학술지에 관한 기고문이나 강연, (4) 도서관이나 색인 데이터베이스에 등록 등이 있다[5]. 학술지를 홍보할 때에는 정확한 사실에 근거해야 한다. 출처를 알 수 없는 영향력 지표(impact factor) 등 독자가 오해할 수 있는 정보를 제공해서는 안 된다. 또한 홈페이지나 이메일을 통해 논문 투고를 요청할 때에는 필수 게재나 빠른 게재 등을 보장해서는 안 되고, 게재료가 있는 경우 명확하게 밝혀주어야 한다.
2) 이메일 홍보
- (1) 홍보를 위해 이메일 주소를 수집할 때에는 정당한 방법을 사용해야 한다.
- (2) 이메일을 통해 홍보 자료를 보내기 전에 먼저 수신 동의를 받아야 한다. 수신 동의를 받은 후 이메일을 보낼 때도 수신 거부나 수신 동의 취소 방법을 안내해야 한다.
- (3) 안내 문구는 누구나 잘 알아볼 수 있는 글자 크기로 한다. 이메일을 보낼 때는 제목에 홍보 목적임을 안내하는 문구를 넣어야 한다.
- (4) 다수에게 이메일을 보내는 경우 메일 주소 목록에 있는 다른 수신인의 정보가 노출되지 않도록 개별적 메일로 발송해야 한다.
- (5) 편집인은 「정보통신망 이용촉진 및 정보보호 등에 관한 법률」에 위반되는 사항이 없는지 검토해야 한다.
참고문헌
- International Committee of Medical Journal Editors (ICMJE). Recommendations: advertising [Internet]. ICMJE; c2024. Available from: http://www.icmje.org/recommendations/browse/publishing-and-editorial-issues/advertising.html
- American Medical Association. AMA manual of style: a guide for authors and editors. 11th ed. Oxford University Press; 2020.
- American Medical Association (AMA). Principles governing advertising in publications of the American Medical Asso-ciation [Internet]. AMA; 2016. Available from: https://jamanetwork.com/DocumentLibrary/Advertising/AMA_Advertising_Principles_Feb2016.pdf
- Editorial Policy Committee, Council of Science Editors (CSE). CSE’s recommendations for promoting integrity in sci-entific journal publications [Internet]. CSE; c2024. Available from: https://www.councilscienceeditors.org/recommendations-for-promoting-integrity-in-scientific-journal-publications
- 한국글로벌의약산업협회. 의약품 거래에 관한 공정경쟁규약 및 실무운용지침(개정안) [Internet]. 국글로벌의약산업협회; 2019. Available from: https://www.krpia.or.kr/board/select/fairRule/100382
- INASP. Handbook for journal editors [Internet]. INASP; 2018 [cited 2024 Dec 2]. Available from: https://www.inasp.info/publications/handbook-journal-editors
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